媒体の特性

①即効性
市場での認知・理解を急速に上げたい新製品の発売時や店舗・施設の新規オープン時、ブランドイメージを広く早く浸透させたい時などに、テレビの持つ即効性を活用しての広告展開は有効です。
 

②親近性
テレビは余暇活動の中で、常に上位を占めています。ほぼ100％の普及率をベースに、ファミリー視聴、パーソナル視聴ともに、子供から大人まで楽しめる媒体として、万人に対して幅広い情報伝達力を備えています。
 

③説得性
視覚（映像）と聴覚（音声）の双方向から、商品やサービスの特徴を具体的かつ印象的に訴求できます。動画ならではのリアルな訴求、サウンドなどによるイメージ支援は、テレビ独特の説得力を生み出します。
 

④信頼性
新聞・雑誌同様に、放送広告基準をクリアした、信頼性の高い情報が送りだされているという視聴者の基本的な信用を確立しています。
 

テレビCMの視聴者層

テレビCMを実施する上で想定されている最も一般的な視聴者層区分と各層の特徴的傾向は以下の通りです。広告を最も効果的なものにするためには、告知する商品やサービスのターゲットを明確にし、狙った層に確実に到達させることが肝要です。
 

C層：男女（4歳～12歳）
アニメ番組の人気が高く、「戦隊モノ」「サザエさん」「ドラえもん」など長寿番組として人気を持続しています。また、19時台のクイズ番組やバラエティ番組にも興味を示します。
 

Ｔ層：男女（13歳～19歳）
音楽番組、お笑いタレントによるバラエティ番組、若者向けドラマ番組、芸能色の強めの番組などに人気があるのが特徴です。また近年は一定の層でアニメが好まれる傾向があります。
 

M1層：男性（20歳～34歳）
21時以降の時間帯を中心に、バラエティ番組、スポーツ番組（スポーツニュースを含む）を好む傾向があります。
 

F1層：女性（20歳～34歳）
音楽番組、ドラマを中心に、生活に役立つ情報系のバラエティ番組やクイズ番組などの人気も高いです。
　 

M2層：男性（35歳～49歳）
プロ野球、ゴルフなどスポーツ番組の人気が高いですが、ニュース番組、映画なども好む傾向があります。
 

F2層：女性（35歳～49歳）
ドラマ、朝のワイドショー、クイズバラエティなど、比較的いろいろなジャンルを視聴する傾向があります。
 

M3層：男性（50歳～）
プロ野球やサッカーなどのスポーツ観戦、時代劇、ニュース番組、早朝の情報番組・ニュースなどが人気です。
 

F3層：女性（50歳～）
ワイドショー、ドラマ、時代劇、ニュース番組など深夜帯を除いた視聴傾向があります。